Cad é branda - conas a chruthú do bhranda agus é a dhéanamh rathúil?

Is díol spéise d'aithint trádmharc d'aon duine a chinn gnó a thosú dá chuid féin. Is féidir leis an gcéad chéim chun brabús a bheith ach soiléiriú ar choincheap, siombailí agus gnéithe eile an ghnó amach anseo. Tar éis a fhoghlaim cad é branda, beidh deis níos fearr ag fiontraí a ghnóthas a dhéanamh brabúsach ar chostas aitheantais agus iomaíochas.

Branda - cad é?

Is táirge nó seirbhís é an téarma seo a tháirgtear trí eintiteas dlíthiúil atá cláraithe go hoifigiúil. Gné shainiúil is ea an branda a aithint agus an cumas é a dhíol, a mhéadú nó a dhéanamh ar mhodhnuithe eile. Chun a thuiscint cad a chiallaíonn an focal branda, tá sé tábhachtach cuimhneamh go bhfuil a trádmharc agus a táirge faoi dhliteanas dlíthe aon tír.

Cad é branda laxtery?

Tá coincheap na n-earraí só difriúil go mór ón mais amháin. Díríonn a chruthaitheoir ar íomhánna i gcuimhne an tomhaltóra, a bhaineann le stíl mhaireachtála luxurious, ar mhaith leo go leor aithris a dhéanamh air. Cuireann fógraíocht luxary-clothing nó perfumery an smaoineamh ar dhuine a roghnú a chaithfidh suim shlachtmhar a cheannach agus a chaitheamh. Ní úsáideann brandaí Laksheri comhpháirteanna neamhchoitianta i dtáirgeadh earraí i gcónaí: is minic a úsáideann siad grá go mór le hainmneacha móra. Aithníonn brandaí cosmaí go hoscailte go bhfuil 70% de luach na n-earraí déanta trí phacáistiú eisiach.

Cad a chiallaíonn an macasamhail branda?

Is féidir leat labhairt faoi thóir iontas an táirge nuair is féidir a aithint go bhfuil brionglóidí tríú páirtí ann. Is é an tSín an ceannaire domhanda maidir le héadaí brandáilte , teileafóin phóca, cosmaidí, gabhálais agus cumhrán a ghóchumadh. Déantar cóipeanna de bhrandaí cáiliúla a tháirgeadh sa tír seo trí mhodhanna lámhcheardaíochta agus braitheann an tag praghas ar earraí góchumtha ar a gcáilíocht. Faigheann na Síne nuacht faisin i gcóip amháin agus macasamhail a dhéanamh ag baint úsáide as ábhair níos saoire agus modhanna próiseála.

Is iad na tionscnóirí iad féin, chomh maith le reachtóirí, a dhéanann fógraí a throid. Má bhainistíonn oifigigh chustaim le baisc mhór góchumtha a fháil ar an teorainn, tá na hearraí faoi réir scrios láithreach. Is éard atá i gcorparáidí Chanel-leibhéal, Gucci agus Valentino gur bealach bunaidh é branda den sórt sin. Cuirtear in iúl d'aon chustaiméir de bhóicéireachta brandáilte, comhairleoirí díolacháin gur tháinig sé isteach éadaí falsa nó tugadh cúltacaí falsa dó. I siopa Chanel, mar shampla, shocraigh sé an t-aoi a shábháil agus an mála a scriosadh mar smachtbhanna i leith grá cóipeanna saor.

Cad é brandáil?

Tar éis aonán dlíthiúil a chlárú, tá an t-am a bhaineann le cur chun cinn gníomhach ag teacht. Is beag an t-ainm a fhíoraíodh go tráchtála: beidh sé de dhíth ar na huirlisí is mó de cheannaitheoirí ionchasacha an bhranda. Ceanglaíonn gach ceann acu an cumann ón lógó, an coincheap agus an ceannach pleanáilte leis an mana agus an dearadh a fheictear. Déanann speisialtóir fógraíochta brandáil phearsanta chun táirge aitheanta a chruthú agus dea-cháil a thógáil.

Cad is brí le snámháil?

Tá sé deacair do thosaitheoirí an pleanáil straitéiseach is rathúla, an t-ainm branda agus an liosta earraí a chur i bhfeidhm ón gcéad uair. Caithfidh gairmiúil a bhfuil taithí acu a bheith ag an bhfíric go bhfuil táirgí níos suimiúla ag an iomaitheoir nó go bhfuil coincheap a chuid cuideachta díthábhachtach. Léiríonn athchrandáil athrú iomlán nó páirteach i suíomh táirge, comhdú amhairc (lógó, pacáistiú), mana, etc. Is iad na cuspóirí athmhúnlaithe sa dá chás mar an gcéanna:

Cad é leabhar branda?

Sa ghnó samhaltú, is gnách úsáid a bhaint as punann do chailíní ar mian leo páirt a ghlacadh i seónna táirge. Is féidir le hionadaithe an dearthóra grianghraf a fháil ann, liosta de na feachtais a dhéantar go rathúil, costas na seirbhísí. Chun an cheist a fhreagairt ar an méid atá san áireamh sa leabhar branda, caithfear analaí a tharraingt leis an bpunann. Tugann an coincheap seo le tuiscint:

Má fhéachann tú ar ghnólachtaí beaga, níl punann branda den sórt sin ag gach ceann acu. Is éard atá i gceist leis an toiltean a íoc margaíochta ar a fhorbairt ná earraí a dhíol agus spriocanna a shaothrú. Mar shampla, nuair atá tú ag tagairt do shuíomh gréasáin a chruthú do chláraitheoir, ní bheidh an bainisteoir in ann an méid a léiríonn an branda agus an leathanach gréasáin a theastaíonn uait a chur in iúl go hiomlán. Sábhálfaidh cuideachtaí ag díol earraí den sórt sin mar fhógraíocht, punann le roghnú páipéir am ar chustaiméirí a chur ar an eolas faoi na téarmaí agus an praghais.

Cineálacha brandaí

Is féidir na táirgí a dhíol, an deighleog praghais agus an beartas forbartha a shaothrú a aithint sna brandaí. Bhí ceannaitheoirí an Iarthair agus na Meiriceánach bunaithe ar an rannán atá ann faoi láthair fiú 20-30 bliain ó shin. Déanann aicmiú brandaí idirdhealú ar na corparáidí atá ann faoi láthair i gcineálacha mar:

  1. Teaghlach - táirgeadh catagóirí gaolmhara - mar shampla, cumhrán agus cosmaidí.
  2. " Bán" - déantar na hearraí a tháirgtear ag an mbranda a dhíol go heisiach i líonra amháin siopaí.
  3. "Combat" - caitheann brandaí den chineál seo íosmhéid cistí do PR ar dhíolacháin earraí is mó.
  4. Umbrella - is féidir le haitheantas branda leat an táirge céanna a dhíol faoi ainmneacha éagsúla.
  5. Comh - aontas dhá mhonaróir aitheanta chun táirge amháin a chruthú.
  6. Ag leathnú - is é an dúil a mhéadú go rialta ar líon na mbrainsí agus méid an aschuir i gcairt bhranda den sórt sin.

Conas do bhranda féin a chruthú?

Ní tasc éasca é an branda a chur chun cinn ó thús, uaireanta ní féidir leis na gairmithe is mó cáilithe sa réimse sin dul i ngleic leis. Éilíonn aon ghnó go bhfuil gach dúthracht ag an mbunaitheoirí: mar gheall ar a chur i bhfeidhm rathúil, ní mór iarracht mhóálta níos mó a dhéanamh ná gnáth-obair. Tosaíonn forbairt an bhranda le staidéar a dhéanamh ar bhunghnéithe na dtáirgí a bhaineann le táirgeadh, margaíocht, eagrú an ordaithe oibre agus reachtaíocht saothair. Tá sé cúramach agus tedious, ach ráíonn sé diúltú go ndéanann sé an plean a mhainneachtain.

Conas ainm branda a lorg?

Is féidir leat iomaitheoirí féideartha a fhéachaint trí fhoghlaim a dhéanamh ar mhaithe le difríocht fabhrach i gcoinne a gcúlra. Chun é seo a dhéanamh is éasca le cabhair aire a thabhairt trí ainmniú cuí. Is é ainmniú na healaíne ainm branda a fháil a mheallann an tomhaltóir is sofaisticiúla agus is cumasaí. Cruthaíodh go leor staidéar socheolaíochta gur féidir le meánlíon duine a choinneáil i gcuimhne nach mó ná 15 brandaí i ngach catagóir earraí. Is léir gurb é ainmniú éifeachtach an t-aon bhealach atá le branda a mheabhrú ag an gceannaitheoir.

Sa mhargadh nua-aimseartha, tá roinnt bealaí ann chun ainm a chruthú do ghnó, a bhfuil a buntáistí agus a míbhuntáistí féin ag gach ceann acu. Is iad seo a leanas an tóir orthu:

Conas branda a chlárú?

Tuigear reachtaíocht faoin giorrúchán seo mar cháipéisíocht a chlárú do trádmharc (trádmharc). Cuimsíonn clárú cruthúnas scríofa ar uathúlacht ainm na cuideachta agus a raon. Tosaíonn cruthú branda le hullmhú d'iarratas ar ghníomhaireacht phaitinne an stáit, agus ina dhiaidh sin déanann an comhlacht athbhreithniú agus scrúdú ar an branda amach anseo. Má tá gnólacht le ainm comhchosúil nó comhchosúil ann, cuirtear an gnó ar fáil chun ceartúcháin a dhéanamh in ainm an bhranda.

Cur chun cinn na branda

Nuair atá an chuideachta cláraithe cheana féin, tosaíonn an tréimhse a chur chun cinn chun brabús a bhaint as díol agus leathnú soláthairtí nó líon na n-oifigí ionadaíocha. Is éard atá sa algartam cur chun cinn ná roinnt céimeanna:

  1. An rogha de chineál "cárta gnó", rud a chiallaíonn céannacht branda an bhranda a chinneadh (d'fhéadfadh sé seo a bheith ina phacáistiú neamhghnách, iontas ar gach ceannach nó cártaí lascaine do chustaiméirí dílseacha).
  2. Suíomhanna branda nua-aimseartha (seoladh suíomh nó blag le seoladh cosúil le ainm na cuideachta).
  3. Cur chun cinn trí mheáin shóisialta (soláthar earraí le haghaidh blagairí tástála).

Brandaí legendary

Ós rud é go bhfuil go leor brandaí ar fud an domhain, atá bunaithe cheana féin ar chustaiméirí rialta agus tóir ar fud an domhain, ní iontas ar dhuine ar bith. I gcás roinnt brandaí, ghlac an bealach chun rath blianta fada, agus tá cúpla mí nó laethanta eile ag daoine eile. Déanann na heagráin airgeadais agus siamsaíochta a mbíonn tionchar bliantúil acu rátálacha, lena n-áirítear na brandaí is cáiliúla.

Gach bliain ag déanamh staidéir ar liosta na gceannairí seo, is féidir leat fionnachtanas aisteach a dhéanamh. Le blianta beaga anuas, bíonn brandaí a ghlacann na chéad línte ag athrú, áiteanna a athrú lena chéile, is annamh a thagann as an rátáil. Tá brandaí cáiliúla de na cúig is mó san áireamh go traidisiúnta sa liosta seo d'earraí agus seirbhísí:

  1. Déanann Apple (ríomhairí glúine, táibléad, seinnteoirí ceoil agus clistephóin lena chóras oibriúcháin féin).
  2. Google (an t-inneall cuardaigh Idirlín idirnáisiúnta).
  3. Microsoft (ar chumas forbairt na branda sraith cláir saincheaptha Microsoft Office a chruthú)
  4. Coca-Cola (deochanna boga carbónáitithe).
  5. Facebook (an chéad líonra sóisialta an domhain, atá Mark Zuckerberg ina bhforbróir).