Ní hamháin go bhfuil táirgí ar ardchaighdeán sa táscaire ar shábháilteacht na heagraíochta, ach dearadh i stíl aonfhoirmeach doiciméad, ainmneacha agus suaitheantais fiú fostaithe. Is teist é seo do ghairmiúlacht na foirne agus ardleibhéal aitheantais. Tugadh "aitheantas" ar an stíl chorparáideach seo, i mBéarla tá sé "aitheantas."
Cad é "céannacht"?
Is éard atá i bhféiniúlacht ná íomhánna speisialta a chruthú atá comhsheasmhach le straitéis agus le smaointe na cuideachta, le cáil agus stádas an bhranda a fheabhsú. Áirítear le coincheap an téarma seo roinnt gnéithe:
- Córas aitheantais.
- Sraith de theicnící speisialta sa dearadh teicniúil agus ealaíne a chruthaíonn an íomhá bunaidh.
- Bunús amhairc an ghnó.
- Sraith línte, cruthanna agus siombailí atá in uigeacht chomhleanúnach amháin.
Is é an príomhchuspóir idirdhealú a dhéanamh ar an gcuideachta ón liosta ginearálta de bharr íomhánna geal, rud a chinnteoidh go n-aithnítear an trádmharc. Tá ról an-tábhachtach ag dearadh an fhéiniúlacht - bunaidh bunaidh an phictiúr, an fhoirm agus an tslí ina gcuirtear an branda in iúl. Comhpháirteanna:
- Logo - comhartha péinteáilte.
- Is íomhá amhairc é féiniúlacht chorparáideach .
- Brandbook - bainistiú oibre leis an stíl seo.
Cad é "féiniúlacht chorparáideach an fhéiniúlacht"?
Cruthaíonn féiniúlacht chorparáideach aon tsraith fhís amháin, a choigeartú láithreach leis an gcuideachta cheart, is sampla tipiciúil é an úll do Apple. Ciallaíonn an téarma "corparáideach" réad mór ilghnéitheach a thugann níos fearr do lóistín, ó measc páirtithe trádála agus tionscail an tsochaí atá ann faoi láthair. Is minic go bhfactar leis an gcoincheap seo mar shraith de choincheapa neamhshuímh amhairc agus ó bhéal a thugann dearcadh ginearálta ar an dearcadh ar an mbranda, a chuid táirgí agus seirbhísí.
Chomh maith leis na príomhchodanna, cuimsíonn an fhéiniúlacht chorparáideach gnéithe corparáideacha breise a dhéanann idirdhealú a dhéanamh ar an gcuideachta ón tsraith ghinearálta:
- cultúr;
- fealsúnacht;
- iompar.
Aitheantas agus aitheantas corparáideach - cad é an difríocht?
Tagraíonn a lán daoine céannacht mar shainmhíniú ar aitheantas corparáideach, ach níl sé sin mar sin. Tá an coincheap "féiniúlacht" i bhfad níos leithne, is léiriú é fís, luachanna agus spriocanna na cuideachta in aon íomhá amháin. Is é an bunús don íomhá seo ná an tslí a fheiceann fiontar a ghnó. Forbraítear céannacht an fhéiniúlacht chorparáideach i gcoimpléasc, ag cur san áireamh ní hamháin na sonraíochtaí atá ag an gcuideachta, ach chomh maith le comhoiriúnacht an scála datha.
Cad é an difríocht idir aitheantas agus aitheantas corparáideach? Is é féiniúlacht chorparáideach an clúdach físe aitheantais, agus é a ionchorprú i gcleachtas. Is sampla céannachta é an lógó, agus tá na rialacha maidir leis an bhfoirm agus na doiciméid a chur i bhfeidhm mar stíl chorparáideach cheana féin. Tá sé curtha i láthair sa doiciméad - leabhar branda, a fhorbraítear i gcomhthreo leis an lógó agus comhpháirteanna eile: cuimhneacháin aráin, gnéithe dath.
Féiniúlacht agus brandáil
Mearbhall a lán daoine an coincheap maidir le brandáil agus céannacht, cé go bhfuil siad difriúil go mór:
- Brandáil - íomhá na cuideachta, tuairim na dtomhaltóirí faoin gcuideachta, an próiseas chun an íomhá seo a chruthú.
- Is sraith uirlisí é féiniúlacht a chruthaíonn íomhá: stylistics, cruthanna, dath.
Déanann sé féiniúlacht na cuideachta idirdhealú a dhéanamh ar an mbranda i measc daoine eile ionas gur féidir le daoine an lógó a aithint láithreach ar an gcuideachta. Tá sé bunaithe ar dhoiciméad ar a dtugtar "treoirlíne", a leagann amach na roghanna maidir le tréithe branda a úsáid ar na meáin fógraíochta. Tugtar samplaí d'úsáid fhéiniúil agus nár éirigh leo féiniúlacht ionas gur féidir le dearthóirí amach anseo pointí dearfacha agus diúltacha a fhoghlaim.
Forbairt aitheantais
Is tasc deacair é forbairt céannachta, déantar cuideachtaí a cruthaíodh go speisialta seo. Ainm is ea branda, míniú ar an méid a dhéanann an chuideachta, an mana agus an coincheap sainiúil. Is é an fhéiniúlacht branda ná a chinntiú go bhfuil na comhpháirteanna uile comhchuí agus ag obair le haghaidh smaoineamh amháin. Tá roinnt rialacha ann is fiú a fhios dóibh siúd a dhéanann ordú den sórt sin:
- Ba cheart an íomhá a chruthú agus sainiúlacht na dtáirgí á gcur san áireamh.
- Ba chóir don lógó agus do na dathanna corparáideacha tacú leis an smaoineamh gnó , a bheith i gcuimhne.
- Déantar na hábhair go léir in aon stíl amhairc.
- Ba cheart go mbeadh an íomhá bainteach le hainm na cuideachta i dtuairim na dtomhaltóirí.
Féiniúlacht - leabhair
Is tasc do ghairmithe é cruthú céannachta, ach is féidir leo an obair seo agus cuideachtaí aonair nach féidir leo a íoc le haghaidh tionscadail ar scála mór a mháistir. Le cuidiú leis na speisialtóirí sin leabhair a fhoilsiú a bhfuil luach na comhairle acu cheana féin i gcleachtas:
- Pavel Rodkin. "Aitheantas. Aitheantas Corparáideach.
- "Cló sa Aithint." Maria Kumova.
- Sergey Serov. "Grafaicí an chomhartha nua-aimseartha."
- Benoit Elbrunn. "Lógó".