Tá sé de dhualgas ar chorparáidí nua-aimseartha a bheith ag obair i gcoinníollacha iomaíochta fíochmhar, cuidíonn coincheap uathúil an bhranda agus cruthú a pholasaí féin chun maireachtáil. Is é féiniúlacht chorparáideach na heagraíochta ná ceann de na sonraí sin a oibríonn uathúil chun íomhá dearfach agus ioncaim a mhéadú.
Cad é aitheantas corparáideach?
I measc na dtéarmaí margaíochta, tá coincheapa ann maidir le ba chóir go mbeadh speisialtóirí PR, ach gach fostaí eile de chuid na cuideachta, ag an gcur i láthair. Braitheann ioncam iomlán fear gnó orthu, is cuma cad a thuilleann sé. Is é féiniúlacht chorparáideach an bonn le beartas cumarsáide na cuideachta. Tá sé ar cheann de na príomhbhealaí chun streachailt a thabhairt ar aird an cheannaitheora, dá bhrí sin tá roinnt gnéithe ag a sainmhíniú:
- Cuid thábhachtach de bhrandáil, ag glacadh le cur chuige aontaithe maidir le dearadh páipéir ghnó, fógraíochta agus doiciméadúchán teicniúil.
- Sraith de shainmhíniú stíleanna corparáideacha atá amhairc go físe a chomhcheanglaíonn an t-eolas go léir a thagann ón ngnólacht isteach i spás shéantasach amháin.
- Ag aithint an branda don spreagadh a cheannach ón spriocghrúpa.
Cad atá san áireamh sa chéannacht chorparáideach?
Léiríonn méid an choincheap thuas go dian go mbeidh liosta na n-eilimintí sin fairsing freisin. Is éard atá i gceist leis an tasc seo, cosúil le comhordú an dearadh, na heilimintí a chruthaíonn stíl chorparáideach na cuideachta a aimsiú. De réir aon téacsleabhair maidir le brandáil , áirítear:
- foirm aonair na heagraíochta;
- cártaí gnó;
- dathanna bunúsacha agus breise an bhranda;
- clónna agus doiciméadú branda;
- trádmharc;
- lógó.
Cén fáth ar gá dúinn aitheantas corparáideach?
Na spriocanna a bhfuil modh margaíochta amháin nó eile ann, ar a dtugtar a chuid feidhmeanna. Léiríonn siad brí agus treo gníomhaíochta, chomh maith leis an gcaidreamh idir eilimintí an ghnólachta. Áirítear ar ghnéithe sainiúla na cuideachta na feidhmeanna seo a leanas den stíl chorparáideach:
- Feidhm difreála . Leithdháileadh earraí agus seirbhísí ó mhais den chineál céanna agus cabhrach sa treoshuíomh eatarthu.
- Feidhm Íomhá . Formáid agus cur chun cinn íomhá tapa aitheanta agus branda an bhranda, ag obair lena mhéadú agus a cháil.
- Feidhm chomhlachais . Tionchar ar fho-chomhfhreagracht an cheannaitheora féideartha d'fhonn íomhá dearfach táirgeachta a bhunú.
- Feidhm bharántas . Comhlíonann an táirgeoir, atá ag gabháil do fhógraíocht, na geallúintí a theastaíonn ar an tomhaltóir chun freastal ar a chuid riachtanas.
Cineálacha aitheantais chorparáideacha
Déantar aicmiú cineálacha brandála de réir cineálacha a iompróirí. Cuimsíonn sé gach bealach cumarsáide margaíochta branda le tomhaltóirí. Tugann treochtaí nua-aimseartha ar fhéiniúlacht chorparáideach dúinn cineálacha den sórt sin a idirdhealú mar:
- féiniúlacht chorparáideach eilimintí taobh istigh agus decor na cuideachta;
- éide deartha d'fhostaithe;
- dearadh na n-eilimintí pacáistithe;
- iompróirí leictreonacha stíl chorparáideach;
- fógraíocht chlóite agus táirgí priontála íomhá.
Conas aitheantas corparáideach a chruthú?
Ós rud é go n-éilíonn forbairt íomhá amhairc na cuideachta freagracht mhéadaithe agus tuiscint uasta ar mhianta an cheannaitheora, ba cheart go bhforbródh forbairt féiniúlacht chorparáideach ar ghualainn ghairmithe. Chomh maith le dearthóirí, éilíonn sé cúnamh ó mhargaitheoirí, síceolaithe, speisialtóirí polagrafacha agus ealaíontóirí. Cruthaíonn foireann speisialtóirí íomhá de chuid na cuideachta i roinnt céimeanna:
- Forbairt lógó . Is é seo an chuid lárnach ina dtógfar codanna eile d'íomhá amhairc na cuideachta. Déanfar clónna agus dathanna a úsáidtear don lógó a chorprú i gcártaí gnó, i gcomharthaí agus ar shuíomh gréasáin na cuideachta.
- Trádmharc a dhearadh . Is féidir é a bheith béil, fuaim, pictiúrtha, volumhach nó le chéile.
- Forbairt litreach . Leagann siad béim ar stíl chorparáideach na cáipéisí oifigiúla, dá bhrí sin ní mór go mbeadh lógó nó feathal na cuideachta ann.
- Cártaí gnó a chruthú . Tá siad pearsantaithe, ach cuireann siad i gcuimhne duit cén chuideachta a mbaineann an fostaí leis.
Stíl chorparáideach a thabhairt isteach
Ós rud é nach bhfuil na hiarrachtaí chun branda an branda a dhéanamh go scrúdaitheach, ní mór duit roinnt gníomhaíochtaí a chur i gcrích chun iad a chur i bhfeidhm. Ní chuimsíonn cur chun cinn féiniúlacht chorparáideach ach obair bhuan ar íomhá uathúil a chruthú i súile an lucht féachana, lena n-áirítear:
- plé míniúcháin le fostaithe na cuideachta;
- scaireanna ar scála mór aistrithe na n-eilimintí stíl le héadaí, comharthaí agus doiciméadú na cuideachta;
- cur i láthair nó taispeántais;
- cruthú cuimhneacháin.
Leabhair ar an stíl chorparáideach
Baineann leabhairleabhair maidir le forbairt an íomhá leis an gcatagóir litríochta ar dhearadh. Is fiú an fhoilseachán atá scríofa i dteanga simplí a bheith rannpháirteach leo agus na gnéithe bunúsacha a bhaineann le teachtaireacht fógraíochta aonair na cuideachta a chruthú. Cabhróidh stíl chorparáideach san fhógraíocht le léamh den sórt sin a chur in iúl mar:
- "Bunúsacha an teoiric an dearadh" Inna Alexandrovna Rozenson. Tugtar an leabhar do mhic léinn agus d'fhostaithe corparáidí atá ag iarraidh obair mhúinteoireachta a mháistir agus cinntí deartha a mhúineadh.
- "Trádmharc: cath le bríonna" Valery Borisovich Semenov. Nochtann an téacsleabhar teicneolaíochtaí chun lógónna a dhearadh agus comharthaí sainiúla eile táirgí, atá oiriúnach do cheantair ghnó éagsúla.
- "Aitheantas corparáideach. Aitheantas corparáideach rathúil agus cumarsáid amhairc a chruthú i ngnó. " Mark Rowden. Tá an leabhar seo ar cheann de na treoracha is údarúnaí chun buntáistí a bhaineann le stíl chorparáideach a phleanáil thar iomaitheoirí.
- "Aitheantas branda. Treoir maidir le Brandaí Láidre a Chruthú, a Chur Chun Cinn agus a Thacú. " Alina Wheeler. Measann an t-údar na modhanna léirithe ó bhéal agus amhairc den bhranda i réaltachtaí fheidhmíocht na cuideachta.
- "Dearadh: Stair agus Teoiric" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Luaitear sa lámhleabhar samplaí de dhearadh ó amanna ealaíne i bhfeidhm an tSean-Ársa, agus mar sin dearthóirí é a úsáid go gníomhach chun inspioráid.